2026年新春，上海市黃浦區(qū)以“我在黃浦過大年”為主題，在南京路、淮海中路-新天地、豫園等重點(diǎn)商圈通過場(chǎng)景煥新、活動(dòng)引流、跨界融合，打造了一場(chǎng)文商旅體展深度融合的盛宴。僅春節(jié)假期前8天（2月15日-2月22日），抽樣企業(yè)累計(jì)銷售額便達(dá)到近7.5億元，同比增長(zhǎng)超18%。這一“開門紅”的背后，是黃浦區(qū)以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式為核心，構(gòu)建的全年度文商旅體展協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓流量變“留量”，讓“融合”出實(shí)效。

場(chǎng)景再造：商圈變身沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)

南京路、淮海中路-新天地、豫園這黃浦區(qū)三大重點(diǎn)商圈不再只是購(gòu)物空間，而是通過主題化、IP化的場(chǎng)景營(yíng)造，成為市民游客“可游、可賞、可玩”的文化體驗(yàn)場(chǎng)。繼春節(jié)“開門紅”后，元宵節(jié)的到來，也讓這份體驗(yàn)再增浪漫與溫度。

南京路商圈以新春活動(dòng)動(dòng)線串聯(lián)經(jīng)典與潮流，第三屆南京路禧市集融合“綺樂潮玩”“綺味食光”等多個(gè)板塊，頂流IP“周同學(xué)”潮玩與老字號(hào)美食同場(chǎng)“競(jìng)技”，讓百年商業(yè)街煥發(fā)年輕活力。潮玩經(jīng)濟(jì)“黑馬”勢(shì)頭強(qiáng)勁，“馬力全開”毛絨盲盒等品類銷售火爆，帶動(dòng)宏伊廣場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)30%。

淮海中路-新天地商圈則以“新焺?dòng)螆@·天地迎新”打造東方奇幻場(chǎng)景，圍繞賞燈、吃席、聽曲、手作、趕集五大板塊，讓中外游客在沉浸式體驗(yàn)中感受中國(guó)年的“新奇表達(dá)”。新天地?cái)y手凡幾呈現(xiàn)非遺手工藝新春市集，東臺(tái)里“東臺(tái)好市·喜樂元宵”則通過“趕集、賞燈、賞花、賞物、互動(dòng)、觀演”六大板塊，構(gòu)建可參與、可傳播的元宵文化聚場(chǎng)，帶動(dòng)商圈銷售額同比增長(zhǎng)23.7%。

豫園商圈以“山海奇豫記·曠野篇”非遺燈會(huì)點(diǎn)亮城市夜空，將《山海經(jīng)》傳說從豫園核心區(qū)向外灘、古城公園延伸，打造“上海過年必到路線”。BFC外灘金融中心則將泡泡瑪特家族融入傳統(tǒng)街區(qū)，以“POP新春游園會(huì)”讓潮流玩具與民俗游戲“握手”，帶動(dòng)豫園商圈銷售額同比增長(zhǎng)22.1%。

更令人難忘的，或?qū)⑹窃?jié)當(dāng)天一場(chǎng)更為罕見的浪漫場(chǎng)景：恰逢本年度唯一一次月全食，一輪古銅色“紅月”將懸于外灘之上，與豫園燈會(huì)的幻彩燈組交相輝映，讓傳統(tǒng)年味與天文奇觀碰撞。這一天，“來大豫園追燈鬧元宵”主題活動(dòng)將溫情啟幕?！敖蠠敉酢焙慰嗣鞯谌鷤鞒腥隧n鳳親臨豫園海上梨園，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)市民手作兔子燈。豫園燈區(qū)內(nèi)，非遺魚燈巡游搖曳生姿，行至BFC五樓江景露臺(tái)，一盞盞兔子燈被懸掛于新春祈福樹上，非遺皮影戲在陸家嘴天際線與外灘江景的映襯下緩緩上演，在光影之間上演一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話。

BFC與豫園的聯(lián)動(dòng)，成為文商旅體展融合的典型新場(chǎng)景——傳統(tǒng)燈彩與現(xiàn)代IP同臺(tái)共舞，東方美學(xué)與潮流文化交相輝映。

多元融合：新業(yè)態(tài)催生消費(fèi)新動(dòng)力

黃浦區(qū)以活動(dòng)為紐帶，推動(dòng)商業(yè)、文化、旅游、體育、展覽等多業(yè)態(tài)深度融合，催生了消費(fèi)新動(dòng)力。藝術(shù)外灘建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，為高端消費(fèi)與沉浸式體驗(yàn)鋪路；與電影《菜肉餛飩》的聯(lián)動(dòng)，探索內(nèi)容IP與消費(fèi)場(chǎng)景融合；研究票根經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新機(jī)制，演藝大世界聯(lián)動(dòng)百聯(lián)股份發(fā)起以“帶著票根來打卡”為核心形式的商旅文消費(fèi)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓文化內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。

老字號(hào)同樣以嶄新姿態(tài)跑出轉(zhuǎn)型加速度。在淮海中路，淮海集團(tuán)聯(lián)動(dòng)光明邨、人民照相館等品牌，圍繞“拍、吃、購(gòu)、穿、戴、備”全消費(fèi)場(chǎng)景推出30余項(xiàng)活動(dòng)，將“備年貨”的儀式感升華為“享團(tuán)圓”的家庭記憶。哈爾濱食品廠緊扣節(jié)慶禮贈(zèng)場(chǎng)景，推行“糕點(diǎn)+茶飲”雙業(yè)聯(lián)動(dòng)，并通過產(chǎn)品減糖減油改良、禮盒視覺升級(jí)植入海派文化符號(hào)，以全新姿態(tài)跑進(jìn)年輕賽道，實(shí)現(xiàn)銷售總量擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

在細(xì)分賽道，黃浦區(qū)同樣精準(zhǔn)發(fā)力，新春“開門紅”的背后非一日之功，2025全年間，特色融合場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)：青春經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、新世界城推動(dòng)“商業(yè)+次元文化”融合，吸引年輕客群深度參與；夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，豫園、新天地入選首批市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)，以光影藝術(shù)和夜間市集延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間；首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，依托上海時(shí)裝周新天地發(fā)布，帶動(dòng)周邊食、宿、購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)，“2025首發(fā)上?！逼陂g黃浦區(qū)共舉辦7場(chǎng)市級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)升級(jí)的“催化劑”；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，第一百貨“銀鈴聚樂部”“百聯(lián)繁花里”等復(fù)合型空間，探索“商業(yè)+健康服務(wù)”新模式，拓展全齡層消費(fèi)場(chǎng)景。

流量轉(zhuǎn)化：文商旅體展深度融合“馬不停蹄”

場(chǎng)景造好了，活動(dòng)辦起來了，紛至沓來的“流量”在黃浦被轉(zhuǎn)化成切切實(shí)實(shí)的“留量”。這套轉(zhuǎn)化能力并非一日之功，一直以來，黃浦區(qū)以節(jié)興市、以賽促消，將大型活動(dòng)客流高效轉(zhuǎn)化為餐飲、購(gòu)物、娛樂等多元消費(fèi)。2025年，黃浦區(qū)建立全年文商旅體展協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從上海旅游節(jié)“食宿優(yōu)惠、游覽特選”到迎進(jìn)博消費(fèi)嘉年華“首發(fā)潮流、IP聯(lián)動(dòng)”，持續(xù)將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

國(guó)際消費(fèi)領(lǐng)域，黃浦區(qū)同樣用一套環(huán)環(huán)相扣的服務(wù)閉環(huán)和精準(zhǔn)有效的轉(zhuǎn)化機(jī)制，讓一波波境外流量有處可去、有跡可循。黃浦區(qū)的離境退稅服務(wù)優(yōu)化讓國(guó)際游客“購(gòu)物-退稅”一站式便捷，新世界城離境退稅開單量同比增長(zhǎng)291.2%，價(jià)稅同比增長(zhǎng)55.7%。新天地、新世界新丸中心重點(diǎn)推廣封裝打碼服務(wù)，配備雙語服務(wù)人員，兼顧便捷性與體驗(yàn)感，讓國(guó)際友人感受到“策馬揚(yáng)鞭”般的消費(fèi)便利。

展望未來，黃浦區(qū)正以“馬”不停蹄的創(chuàng)新精神，從“加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)”向“促進(jìn)文商旅體展高質(zhì)量融合發(fā)展”邁進(jìn)！（鄧侃）

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編輯：談瑞

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